破產(chǎn)清算、250家店永久關(guān)閉……商標和品牌是維密最后的靠山

據(jù)悉，維密在英國開設(shè)了25家門店，疫情以來所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。近日，維多利亞的秘密英國公司即將進入破產(chǎn)清算。接受委托的會計師事務(wù)所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。隨著維密進入破產(chǎn)清算，公司在英國的800多個工作崗位也面臨危險。

維密母公司L Brands公布的2020年一季度財報顯示，維多利亞的秘密品牌銷售額大幅下滑，L Brands宣布：計劃2020年在北美永久關(guān)閉250家維多利亞的秘密店鋪。

維密雖然走到清算關(guān)店的地步，但是它的價值依然在，因為大企業(yè)的商標很值錢。就商標而言，它屬于企業(yè)最具價值的財產(chǎn)，隨著企業(yè)規(guī)模的逐漸擴大，商標的價值不可估量。即使企業(yè)沒落了，商標的價值也是不可磨滅的。

以快播為例，雖然快播慢慢退出了市場，但快播名下的商標完成了逆襲，專用權(quán)期限內(nèi)的188項商標在拍賣時，評估價和起拍價為45110元，經(jīng)過402輪出價后，快播商標最終以950萬元成交?？梢?，商標的價值不會隨著企業(yè)的注銷而消滅。

前些天，法院開庭審理了“維密”商標一案，駁回了原告訴訟請求，具體情況是：原告朱某于2012年獲準注冊“維秘”商標，但在2016年，維多利亞的秘密商店品牌管理公司以“維密”這個商標與其先注冊的“維多利亞的秘密”的商標構(gòu)成近似商標等理由，向原商標評審委員會提出了無效宣告請求，最終經(jīng)過審理，判定“維密”商標的注冊無效，但“維密”商標的歸屬者朱某不服，請求重新裁定，最終被駁回。

雖然維密連續(xù)六年遭遇滑鐵盧，但是維密的商標依然價值不減。

維密秀20周年大秀的2015年遭遇了最大的滑鐵盧，收視率暴跌3成，收看人數(shù)也驟降到659萬，成為此前維密秀進入電視平臺后收看人數(shù)最少的一年。

2016年大秀18-49歲收視率僅為2.1，較之2015年的2.3又下降了9%。

2017年較2016年下跌了將近30%，觀眾總數(shù)498萬。在嘉賓被換、模特不來、現(xiàn)場秩序混亂、國模奚夢瑤走秀摔倒等熱搜加持下，本場維密互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度達到了較高水平，但是依然難掩本土收視率再度下滑，創(chuàng)歷史新低的尷尬事實。

2018年維多利亞的秘密秀在周日播出，觀眾人數(shù)比以往任何時候都要少，創(chuàng)新低的330萬觀眾。

2019年，維密大秀直接宣布取消。

2020年，美國和英國多家維密店紛紛倒閉關(guān)停。

其實，現(xiàn)在商標糾紛時有發(fā)生，可能是大家對于商標及商標權(quán)的認知沒有那么深。甚至都不知道什么是商標，怎樣去申請商標及維護商標？這對于企業(yè)來說是致命的。

商標是個人、企業(yè)或組織用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志。

商標申請流程：

1、提前設(shè)計好要申請的商標的圖形、文字、顏色等，確定好最后申請的商標圖案，

2、確定商標的類別。商標共分為45大類，每一大類下會有很多小類，要根據(jù)商標的用途或者可能涉及的方方面面，確定注冊商標的使用的類別及使用范圍。

3、需要提前查詢一下商標是否已注冊。若已注冊需要更改或更換商標，直至商標沒有被注冊過，才可以提交注冊商標申請。

4、到當?shù)厣虡司痔峤毁Y料。

5、等待商標局的審核。

6、公示期。通過審核后，會有3個月的公示期，在此期間任何人都可以提出異議，若無異議則注冊成功，若出現(xiàn)異議，需要經(jīng)過異議答辯，答辯通過后即可注冊成功。

7、商標的公布。公示期后，商標局會公布商標注冊成功，即時起受法律保護。

在注冊商標的過程中，商標查詢很重要，一定要提前查詢商標是否已注冊或者是否有相似商標，否則有很大概率被駁回，既浪費公司的時間與精力，后期也可能會發(fā)生如上訴所述案例的糾紛。

悟空財稅專家表示：商標一旦注冊成功，是受法律保護的。所以，我們要時刻關(guān)注所屬商標情況，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯行為發(fā)生，一定要拿起法律武器維護企業(yè)的權(quán)益。

對于維密來說，雖然近幾年一直傳出負面新聞：收視率下降，大秀取消、清算關(guān)店……但是品牌價值還在，即使最后結(jié)局不好，依靠商標的價值依然能東山再起。疫情之后，相信經(jīng)過沉默再出發(fā)的維密會有好的結(jié)局。如果您也想擁有穩(wěn)定的收入和品牌價值，商標注冊將是成本最低收益最高的方式。