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名稱變更需慎行將負(fù)面影響降低

2019-01-23公司變更

在公司經(jīng)營一定時候后，考慮到公司的業(yè)務(wù)調(diào)整，就有可能涉及到公司名稱變更。公司名稱變更更符合當(dāng)下公司發(fā)展的特點(diǎn)，對于接下來公司發(fā)展業(yè)務(wù)也是非常有幫助的。公司名稱變更的動因很多，對公司的影響也不太一致，小編具體整理如下：

名稱變更

一般地，企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團(tuán))整體名稱變化、子公司名稱變更和單純的商標(biāo)更換。單純商標(biāo)更換一般都是屬于企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的營銷策略變化，影響面較小。而名稱變更的影響面一般較廣，而且也會導(dǎo)致商標(biāo)的變更，下文專門分析企業(yè)變更名稱的動因和影響。

一、公司名稱變更的動因：

1、公司名稱變更得當(dāng)，可以改善公司形象：

特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財(cái)務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時，通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。

2、公司名稱變更得當(dāng)，可以使名稱更加顯著突出；

如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。

3、符合公司當(dāng)下的發(fā)展特點(diǎn)：

企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強(qiáng)其獨(dú)立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。

4、配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要

是企業(yè)為了實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行更換。

5、是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出優(yōu)勢品牌。

二、公司名稱變更對公司的影響：

1.企業(yè)名稱變更往往會伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)重組或組織變革，而且也會導(dǎo)致企業(yè)形象的變化。因此，企業(yè)管理層對變更名稱一般都十分慎重。從實(shí)際情況看，企業(yè)變更名稱所帶來的積極意義要大于其消極影響。不僅對為了改善形象而改名的企業(yè)有益，而且對于業(yè)務(wù)重組的企業(yè)也是如此。

2.當(dāng)然，更換名稱可能會對企業(yè)業(yè)務(wù)拓展帶來障礙，尤其是對于更換為全新名稱的公司。需要企業(yè)采取適當(dāng)措施，努力降低其負(fù)面影響，比如客戶認(rèn)同問題、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題、融資和財(cái)務(wù)壓力問題、企業(yè)文化重建問題等。對于客戶認(rèn)同問題，需要綜合采用廣告、巡展、贊助、展覽等多種形式進(jìn)行品牌宣傳，并貫徹產(chǎn)品和服務(wù)連續(xù)性。對于戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題，需要突破原有的思維框架進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。對于融資和財(cái)務(wù)壓力問題，需要建構(gòu)新財(cái)務(wù)預(yù)算及核算制度，明確各業(yè)務(wù)、各部門的財(cái)務(wù)責(zé)任，并重視企業(yè)在資本市場上的信譽(yù)和形象。

3.企業(yè)更名產(chǎn)生的最主要的影響是其實(shí)就是企業(yè)形象識別。而企業(yè)形象識別中，最重要的品牌識別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運(yùn)的。好的效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競爭。

由上述內(nèi)容可見，公司名稱變更對于企業(yè)的發(fā)展還是有一定的影響的，所以企業(yè)在做該項(xiàng)決策時一定要根據(jù)自身的實(shí)際情況而定，當(dāng)然企業(yè)變更名稱的前提也是為了往后更好的發(fā)展，而正確的變更方式可以將負(fù)面影響降到最低。

來源：掘金企服http://www.ydw88.cn

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